1个月之内，淘宝直播或将两度换帅。继本月初有音书源裸露【DVH-288】ロリロリ中出し II，淘天集团淘宝直播及执行奇迹部恰当东谈主程谈放下野，该岗亭由淘天用户平台奇迹部与阿里姆妈奇迹部恰当东谈主吴嘉兼任后。不久前再次有传言称，淘宝直播及执行奇迹部恰当东谈主将改由天猫奇迹部恰当东谈主家洛兼任。但罢了当今，淘天方面尚未对此作念出修起。

天然究竟谁是新任淘宝直播恰当东谈主尚不可知，但程谈放下野的音书如故经由本东谈主的阐述。据程谈放裸露，后续将投身具身智能领域。但需要珍惜的是，此时距离他进入以阿里、淘天双CEO吴泳铭为首的淘天新一届中枢措置层，才刚刚半年过剩。何况就在上个月，程谈放还在奉行企业家0门槛开播技俩。

不难发现，程谈放的下野来的似乎有些瞬息。但回看以前数年间淘宝直播市时事位的变化，也就不难露出淘天方面此举的原因。据操办数据夸耀，2019年淘宝直播GMV为2000亿元、远超抖音电商的400亿元和快手的1500亿元。但只是在一年之后，抖音电商GMV便飙升至5000亿元、反超淘宝直播的4000亿元。一年之后，快手电商的GMV也已稀奇了淘宝直播。也恰是在这一年，程谈放从俞峰手中，接过了淘宝直播奇迹部的帅印。

到了2023年，抖音电商GMV据称已达26000亿元，快手电商GMV相通也进入万亿领域，比较之下淘宝直播GMV却仅有9800亿元。因此也难怪有业内东谈主士以为，在程谈放的教导下，数年间淘宝直播天然终光显自我松弛，但并未扭转被竞争敌手赶超的局面，也如故从领跑者变成了追逐者。

更进一步来说，如今淘宝直播所靠近的处境和程谈放的离任，似乎也宣告了“出X入淘”策略决然失败【DVH-288】ロリロリ中出し II，主播思要跨平台发展当今仍是个伪命题。要知谈除了GMV被反超除外，也恰是在程谈放在接办淘宝直播的那年，薇娅、雪梨、林珊珊等该平台的头部主播接踵被罚。于是如何填补头部主播气势，其时就成为了摆在他眼前的一齐贫穷。

眩惑其他平台主播“出X入淘”，就是程谈放给出的谜底。为此，淘宝直播先后推出新领航规划、引光者定约、源力规划等扶握政策，网友自拍偷偷色并优化了流量算法逻辑，将分发逻辑从成交为主调解为成交+执行两边针，从而加速“抢东谈主”、强化自身的执行属性。用时任淘宝直播重生态奇迹线恰当东谈主虚罗的话来说，“你们能思到的（主播），咱们基本上齐聊过”。

淘宝直播的这一决定，也正中主播的下怀。毕竟“鸡蛋弗成放在一个篮子里”，对后者来说，跨平台发展这一策略不仅有助于其缩小对单一平台的依赖，还有望匡助他们进步谈话权、隐蔽更多的耗尽者，从而为异日的不细则性带来更多保险。

但问题在于，天然在狂风暴雨营销、宣传下，部分主播刚入驻淘宝直播时也有过良晌的高光技术，但罢了当今险些莫得一东谈主能在淘宝直播出圈。甚而关于部分主播来说，哪怕淘宝方面歪斜资源，连良晌的高光也未始迎来。

其实这并非个例，此前就已有不少来自其他平台的主播在淘宝遭受了水土不屈，并最终以“停更”已矣。举例“一栗小莎子”已罢手淘宝直播，短视频的更新也停留在客岁4月；朱一朝、小P诚恳、年糕姆妈、小沈龙等均罢手了在淘宝直播，不绝将更多元气心灵插足到抖音、快手、微信视频号等平台。

形成这一局面的原因简略很复杂，但局面自身却十分清亮。一言以蔽之，淘宝直播自身难以坐褥超头，挖来的超头又屡屡头重脚轻，最终的恶果就只然则围绕老IP来打“安全牌”。正如坊间戏言的那样，“翻过来倒以前，淘宝直播推的历久是2016年就如故走红的李佳琦”。可如今就连李佳琦也时时翻车，并似乎在将越来越多的元气心灵投向直播除外。

将技术拨回本年3月，照旧淘天集团淘宝直播及执行奇迹部恰当东谈主的程谈放公布了新财年的KPI，其中包括日购买用户增长翻倍、GMV同比增长80%、月成交破百万主播同比增长100%，毫无疑问这是个相配激进的标的。然而短短4个月之后，淘宝直播就靠近主帅更换的逆境，而年度标的能否终了更是成了未知数。

简略跟着程谈放的离开，淘宝直播新的序幕行将拉开。但跟着天花板如故出现，直播电商江湖的竞争日益浓烈，留给淘宝直播开采执行电商的契机和技术简略如故不再那么充盈了。

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