文|节点财经 八真AV网站

“热辣滚热”的春节档，长视频平台当然不会放过。

在这个全家团员的要害节日里，爱奇艺为归家的晚辈、盼归的父老，负笈求知的后生东说念主、求职打拼的中年东说念主、幼年懵懂的孩童，端出一盘盘“硬菜”。

2月1日上线的《欢畅家长群》，以熏陶语境下“家长群”的视角切入，用轻喜氛围询查普适性话题；2月4日上线的《少爷和我》，以伪记录片、武侠片、魔幻片等不同类型，呈现“少爷和我”组合间的师徒、敌友、搭档等种种掂量，欢畅年味悉数；2月6日上线的《来战役往》，以一线铁路公安干警反扒、打拐、缉毒、巡线、看护、扫黑除恶的故事，打上不同期代的印章，展示了情面冷暖、世间百态……

最强供给加持下，爱奇艺给甲辰龙年图了个“好彩头”：《来战役往》在央视八套的首播收视率破3，远超同期其他内容；《少爷和我》拿到7.4的豆瓣高分；《欢畅家长群》笑声中激发“世另我”的感叹……

图源：豆瓣

同期，2月28日，爱奇艺发布的2023年第四季度和全年财报夸耀，公司延续细密无比势头，2023年爱奇艺总营收319亿元，同比增长10%；Non-GAAP净利润28亿元，同比增长121%。其中，Q4营收77亿元，同比增长1%；包摄净利润4.66亿元，同比增长53%。

但有句话说的好，开端容易救援难，笑到临了才是赢家。借此，节点财经仍但愿找到能在2024年运行爱奇艺耐久如一的“洪荒之力”。

微短剧在2023年的异军突起，超出通盘东说念主猜想。尽管统计口径不同，但业内深广觉得，微短剧2023年的GMV或还是越过300亿元。这个数字大体十分于同期国内电影票房的六成，是爱奇艺全年付费会员收入的1.5倍。

不少行业东说念主士预估，微短剧规模会到1000亿元，乐不雅判断还有5-8倍增漫空间。

没东说念主能拒却增长，尤其是可能激发爆发式增长的新事物。爱奇艺无法对土味小短剧目大不睹，CEO龚宇也承认付费小短剧来势凶猛。

2023年12月，曾被爱奇艺“坐冷板凳”的随刻APP官宣上线短剧频说念，如《战神之令》《惹不起的她》《哎呀皇后娘娘来打工》等内容，涵盖当代爱情、都市逆袭、古风穿越、悬疑烧脑、玄幻仙侠等热点题材，突显入局“分羹”无餍。

图源：随刻APP

不外，爱奇艺的执行立场相比“佛系”：以流量方为主，摄取竖屏短剧在站内的投流。你可以证实为是开了间微短剧“超市”，各出品公司把自家的作品放在货架上，任不雅众挑选。

2024年，基于新事物的市集后劲和可不雅的经济效益，以及品牌正加大对短剧的投放强度，在节点财经看来，爱奇艺真下场的时机差未几了，仅仅鼓吹节律不会太快。

在此经过中，爱奇艺濒临几处纠结：

1、长视频与短视频的内容逻辑不同，前者的卖点是剧情，重价值，抠细节，挖掘共识点、营造感染力；后者的卖点是“够爽”，由于载体容量受限，往往追求快节律、高密度、夸张的叙事。既作念长视频，又作念短视频，念念维和制作能否跟上？怎么幸免零和博弈？

2、竖屏短剧的中枢是碎屑化文娱，依托在抖音、快手、微信等渠说念的前置曝光和捕捞，从用户手里抢钱，而爱奇艺当作一款积淀多年的长视频APP，在东说念主们的概念中，看剧是一种享受，亦然一种消费时期和元气心灵的半千里浸步履，二者的模子相背。

3、随刻的短剧业务，需要同期关怀B端内容坐褥者和C端不雅众两方，不但要把捏B端的利益点，还要击中C端的痛点，网曝黑料两头均衡、协同不是件易事。

4、现阶段AV网站，爱奇艺APP和随刻APP的会员体系并莫得买通，充了长视频的钱，也体会不了土味小短剧的爽，这么好吗？会不会反噬用户体验？

时下，出海早已是五行八作的必选项。

从《瞒哄的边缘》《成化十四年》到《山海情》《东说念主世间》《源流》等，爱奇艺的漂洋过海路已有4、5年，迄今已隐敝了12种谈话的字幕，彭胀至全球190多个国度和地区。

但真话说，2023年爱奇艺们“走出去”的成绩单并不出彩，剧集播放量和热度较前两年骤降。

图源： IQIYI APP

一方面，在东南亚大本营，爱奇艺国际版（ IQIYI ）遭到国际流媒体巨头奈飞的强势狙击，Netflix推出的爆款《鱿鱼游戏》《昏黑荣耀2》吸粉巨额，圈层效应显著。

另一方面，东南亚当地的强龙和地头蛇，印尼的 Vidio、泰国的 True ID 以及李泽楷旗下的 Viu TV，影响力和地位闭塞小觑。

可尽管如斯，在国内市集趋于有余的布景下，国际依然是长视频平台必须要押注的热土，2024年爱奇艺或从几处求冲破：

1、区位：一直以来，与中国地缘相近、文化相似东南亚都是长视频平台出海的首选，但也时常堕入“螺狮壳里作念说念场”的凄惨，跟着平台、渠说念、团队等地基的完善，以及愈加原土化的运营政策，是时候向奈飞看王人，对准通盘亚太了。

2、题材：据节点财经不雅察，国产古装剧、甜宠偶像剧是爱奇艺们出海的主流，广受东南亚寰球追捧，但总输出这两类题材，未免审好意思疲累，也放置平台创收创利的半径，有必要增添新菜品，依依色情让他们尝鲜悬疑、耽改、上面微短剧等不不异的口味。

3、内容：长视频玩家出海参加原创内容自造的第二阶段，爱奇艺以好处的新加坡剧《灵魂摆渡·南洋听说》、泰剧《黑帮少爷爱上我》、台剧《逆局》《不良执念断根师》等的得胜，一定进程上解释了其因地制宜创作和运营的智力，但佳作还远远不够。

2023年都市魔幻剧《异东说念主之下》的热播，让国产漫改剧再度走到了台前。

漫改剧，顾名念念义等于改编自漫画、动画IP的影视剧。和好多东说念主想的不不异，漫改剧看似小众，实则却是一条蓝海赛说念，亦然近些年优爱腾竞相逐鹿的“小甜甜”。

此前，爱奇艺操刀的《从前有座灵剑山》《棋魂》等漫改剧，曾经好评如潮，稀奇是《棋魂》，一度火到国外；2024年，爱奇艺的《狐妖小红娘·月红篇》、《炎火之武庚纪》、《大理寺少卿游》等漫改剧备受期待。

图源：豆瓣

但不成漠视的，漫改这条说念并非坦途。

由于动漫自身圈层固化，带有较强的芳华属性和年事壁垒，具有少年、中二、热血特色，改编经过中怎么自洽Z世代的精神宇宙和出离于日老例训的联想力，将是一大熟练。

其次，好多动漫IP历史久远，年代跨度大，这让改编潜藏开盲盒风险，不细目如今的不雅众愿不肯意买单，播出后果较难掌控。

再者，漫改剧的拍摄面孔、扮演作风，势必与传统影视剧有着显著各异，究竟怎么用有条不紊的真东说念主演绎反套路、神脑回路神奇的二次元漫画，大要那些绚烂魔幻的异能宇宙，萧洒存一火、跳跃时空的“羁绊感”，行业还在摸着石头过河。

正如《我才不会被女孩子耻辱呢》漫改剧导演陈鹏觉得的，漫改剧在作风的把捏和力度的拿捏上濒临着不小贫苦，“漫改剧的举座作风和调性更开朗、更欢脱，可是太过分的话就会显得作念作，太敛迹又显得激情抒发不到位。”

以《秦时明月》漫改剧为例，云集了陆毅、金晨、陈妍希等大咖，临了却直愣愣地扑街，被网友吐槽为：大叔耍帅，遽然画风突变；澈底毁童年、毁原版；失去了东说念主物风华、丧失了骨气……

但无论奈何说，关关痛心关关过，漫改剧仍是内容市集里为数未几的行情看涨的子集。

2023岁首，陪同《流浪地球2》的众筹引爆，径直把影视IP繁衍品的“天花板”拉到新高度。

同庚暑期档，腾讯视频紧抓《长相念念第一季》的沸点，在站内的“买左近”页面下，成列了好意思妆、文创、生计用品等与该剧掂量的左近多达60余种，诱导剧迷买买买，反响激烈。

另有媒体报说念，《长月烬明》IP繁衍品开垦横跨了繁密领域，在数目和质料均有亮眼推崇，并催生了多个大单品，举例东说念主物扮装手串在造点新货的众筹金额越过了1000万，而原定的主见金额仅为1万元；同期，《莲花楼》、《安乐传》等官方左近众筹和运营也赢得可以的后果，爱奇艺袁嘉露透露《莲花楼》演唱会及繁衍品销售额冲破2500万。

毫无疑问，加码热点剧的繁衍品，又让长视频平台找到新的生财之说念。

字据公开数据：2021年中国文化常识产权版权授权商品零卖规模达近850亿元，2017年至2021年期间年复合增速越过8%；到2026年，中国IP常识产权版权授权商品零卖规模瞻望将达到近1500亿元，2022年至2026年预测期内以近13%的年复合增速保持高速增长。

图源：爱奇艺APP

当今，爱奇艺为《来战役往》《莲花楼》《一念关山》《云之羽》等数十部热播剧搭建左近卖场，包括竹帛、毛绒玩物、邮票贴纸、徽章等商品。

但值得小心的是，国内剧集繁衍品市集深广枯竭长线念念维，一般是趁着剧集激越售卖左近，有点剧集“带货”的兴致，种类也较为常常，水杯、雨伞、钥匙扣、雪柜贴……而非花心念念去额外贪图、花功夫去追究打磨。这种景象不仅打击不雅众的参与积极性，还形成繁衍品枯竭购买诱导力，以至堕入“曲中东说念主就散”的夭折魔咒。

以上叨叨了好多，说到底，一切离不开生意实质。

2022年，左手少许杰作化政策，右手降本增效，“失血”了12年的爱奇艺终于爬出弃世泥潭，昔时总营收为290亿元，较2021年下滑5%；不按好意思国通用司帐准则，包摄于公司的净利润为13亿元，而2021年净弃世为45亿元。龚宇在致投资东说念主的一封信中称，2022年是爱奇艺的破局之年和遗址之年。

2023年，爱奇艺仍然在开源节流中渡过。收入端，全年会员就业营收为203亿元，同比增长15%，四季度ARM创历史新高，达到15.98元，较2022年同期的14.17元增长13%；在线告白业务营收达62亿元，同比增长17%。

支拨端，生成式AI在运筹帷幄、开垦、制作、宣发等中枢门径慢慢落地，内容老本162亿元，同比下跌2%；研发用度支拨18亿元，同比下跌7%。

收获于多管王人下的依次，最新财报夸耀爱奇艺塌实地活下来了。

商酌到龚宇曾在2023年11月泄漏Q3事迹时强调，爱奇艺来岁（2024年）主见仍然追求高质料增长，这意味着利润将以更快速率增长。而在复杂波动的宏不雅环境中，也意味着降本增效仍是爱奇艺倚重的筹码。

在出自腾讯视频之手，本岁首火爆全网的电视剧《似锦》里，宝总繁密金句中最令东说念主恍然大悟的一句是：“只消看到改日，才会领有改日。”

短剧、出海、漫改、左近、降本，对俨然看到改日的爱奇艺而言AV网站，2024年能否将这些玩法系统化、规模化、实操化的开展，将是决定“热辣滚热”的“赢输手”。让咱们静待市集的谜底。